2022年奥运会就在这里,但它将为NBC的孔雀服务带来推动力。

2022年奥运会在这里,但它会为NBC的孔雀服务带来推动力吗?
  北京冬季奥运会始于本周,夏季奥运会结束仅六个月,广播员NBC和其他人认为美国收视率数字可能很糟糕。

  或更糟。

  对于孔雀而言,这不是一个很好的情况,NBC在2020年夏季推出了流媒体服务,因为它进入了电视行业正在进行的流媒体战争中,这些战争在全球流行和地震的变化中播放了人们的内容方式。

  主要的网络正在花费大量的付费流服务上,以捕捉他们认为观众的前进的眼球,尤其是广告商解决的年轻人口统计数据,对传统电视不太感兴趣。

  NBC的策略是为孔雀提供独家的新内容和来自Comcast拥有的NBCUniversal产品组合的独家脚本编程,以及超级碗,奥运会,比赛,WWE等体育内容。这包括NBCSN有线频道的一些编程,NBC父母Comcast于2021年底关闭。

  对于奥运会,NBC的孔雀计划是直播每个活动(使用网络供稿或现场摄像机),以及专用的工作室编程,即时的全活动重播以及全部开放和闭幕式 – 全部在每月5美元广告有限的高级层。

  去年夏天,NBC仅将美国男子篮球比赛放在高级级别上,其余的免费。将所有北京事件放在付费墙后面,这标志着网络的下一步流策略。

  免费的孔雀层将有一些奥运会内容,例如高光和更新,而不是现场直播,即时重播或开幕式和闭幕式。

  第24届奥运会冬季运动会增加了孔雀的订阅基础是一个悬而未决的问题。

  孔雀发布后将近18个月 – 在NBC的超级碗和冬季奥运会的一两次拳头前夕,我们直到最近才看到流媒体服务的使用数字,这并没有使分析师和评论家感到惊讶。

  网络高管在1月27日的收益电话中说,孔雀拥有900万付费订阅者和另外700万通过其Comcast Xfinity订阅获得服务的订户。流媒体服务在2021年底有2450万个活跃的每月帐户,高于7月的约2000万。

  与更成熟的按需流媒体服务(如Netflix(美国和加拿大7400万),迪士尼+(1.18亿),ESPN+(1700万),Hulu(4300万)和HBO Max(美国4600万)(美国4600万),这些数字苍白。 。 Viacombs的平台接近5000万个全球流媒体订户,其中包括Paramount+和其他服务。

  公司通过捆绑交易,折扣和其他可能不需要消费者支付全价的方法,至少最初不需要。将免费或打折用户转换为完全薪金的常规订户仍然是流媒体的挑战。

  NBC并未透露奥运会的任何子目标,但是该网络显然希望其提供从北京提供孔雀5美元级别的所有产品的策略,将导致一些增长。在游戏之后,有多少这些注册继续付费服务是成功的一个指标,但NBC不太可能发布此类数据。该网络的孔雀内部成功指标可能不仅包括订阅。

  此外,NBC官员表示,他们一直在努力改善孔雀用户的体验,因此更容易找到消费者寻求的节目和活动。东京奥运会看到消费者抱怨说,在NBC的平台上找到事件令人困惑,而且并非一切都在孔雀上。

  NBC体育主席皮特·贝瓦克(Pete Bevacqua)在1月20日关于奥运会和超级碗的演讲中说:“我认为我们在东京学到了一些有价值的教训。” “我们为内容和所有时间的内容感到自豪,但是我会告诉您,我将是第一个承认我们意识到我们必须使观众更容易导航,以消化的数量更容易。奥林匹克内容。而且我认为孔雀的一件伟大的事情是,人们会知道这是您的安全网,是您的所有奥运会。我们花了很多时间确保我们在孔雀上拥有正确的最新导航工具。因此,无论您是想指向NBC或美国还是在孔雀回到孔雀,利用我们所有的平台,孔雀都将成为家的家。”

  NBCUniversal计划了所谓的冬季奥运会纪录,其平台上的覆盖范围超过2,800多。除了孔雀外,NBC广播网络本身还将携带奥运会覆盖范围,因为Will USA Network,CBNC,NBColympics.com和NBC Sports App。

  “这种方法为美国观众提供了一个充满活力,易于使用的奥林匹克观看枢纽,而不是单个时刻,现场或点播的时刻,” NBC奥运会和残奥会执行制片人莫莉·所罗门(Molly Solomon)说。陈述。

  电视比赛的报道从下午6点开始。美国东部时间周三在孔雀和美国网络上与澳大利亚卷曲的卷曲混合双打冰壶与澳大利亚(该比赛仅在ET凌晨7:05通过流媒体直播)。开幕式 – 传统上是一场大型电视抽奖 – 计划在周五上午进行现场报道,并将在晚上重播。黄金时段比赛开始于周四。闭幕式是2月20日。

  几个因素可能会大大降低整体奥运会的收视率。一个是时区差异 – 北京比美国东部时区提前13小时。这意味着,对于许多事件,延迟了覆盖范围或在国内很早或晚期观看。

  同样在发挥作用:由于COVID-19的控制工作,比赛中很少或不允许参加比赛。 NBC的竞争宣布将从美国而不是中国进行远程竞争,只有北京的工作室工作室稀疏。缺乏许多引人入胜的运动员故事情节进入奥运会。没有派遣球员。中国威权政府对侵犯人权,镇压和种族灭绝的批评,这激发了美国和其他国家官员对奥运会的外交抵制,将在奥运会上旋转并关闭一些观众。

  哦,潜在的奥运会疲劳可能是一个问题。东京奥运会直到去年夏天才被大流行一年推迟了一年。

  这是许多与NBC收视率和孔雀订阅增长相抵触的东西。

  乔恩·刘易斯(Jon Lewis)说:“实际上,我们正在谈论的是(抵制莫斯科)1980年以外的最糟糕的情况。” 。仅此一项就是一个问题。”

  这是一场不完美的风暴。 NBC的一部分是内部的:这是有史以来第一次,冬季奥运会将争夺观众的关注 – 并将在同一网络上这样做。

  “您仍然拥有整个超级碗的积累,以及在比赛中超级碗本身。纸上这是一场灾难。”刘易斯说。 “就像湖人试图交易罗素·威斯布鲁克一样。没有人感兴趣。也许我会感到震惊,看到令人难以置信的数字。”

  他还指出,奥运会缺少突出的花样滑冰个性。这项运动曾经携带着重要的文化菜(有时是戏剧性的),但随意的粉丝现在可能很难命名滑冰者。

  “这是其中的很大一部分。那已经持续了一段时间。刘易斯说,这两个最著名的花样滑冰运动员在(电视)摊位中。

  什么样的收视率是现实的?

  根据媒体买家的说法,根据Sportico的报告,黄金时段的低至1150万。

  去年夏天的东京运动会平均有1550万个黄金时段广播和数字观众,这是NBC自1988年开始全日制奥运会以来最小的观众。

  在韩国平昌举行的2018年冬季运动会平均在NBC上有1,780万观众,其中包括现已倒闭的NBCSN和流媒体。因此,下降到1150万人将是巨大的。

  本世纪最大的美国冬季奥运会观众在2002年盐湖城每晚近3200万。其他高观众平均值包括日本长野(Nagano),1998年(2530万观众),2010年的温哥华(2440万)和意大利的东部,2006年(2020万)。

  综艺节目上周报道,这种现实使NBCuniversal将其对北京游戏的电视收视率降低了一半,具体取决于时间和平台。

  其中有些是因为流媒体收视率的测量无法适当地介绍到当今的评分中,而NBC和其他人则在观众柜台尼尔森(Nielsen)的未来方面仍然锁定了僵局,即眼球指标将如何进行编号。

  尽管如此,自2011年以来,我们可能会看到一个与2011年以来同意支付121亿美元的网络的纪录听众人数,以期在2032年之前向美国观众广播奥运会。游戏。 NBC表示,去年秋天,它几乎卖出了其所有北京广告时间,但尚未透露财务状况 – 如果收视率和收视率暴跌,它可能会在其他活动中面临退款的需求或使商业上的良好通行时间。

  即使孔雀订阅的增长与北京奥运会挂钩是适度的,也不是该网络要退出流媒体游戏。行业内部人士说,这是不断变化的趋势和期望的景观。

  该网络表示,今年孔雀的内容支出将翻一番,达到30亿美元,几年后,将花费多达50亿美元来填充这项服务。这是针对所有孔雀内容的,而不仅仅是现场运动。

  NBC推出孔雀时的宣称的目标即使到2024年也将在财务上破产,到2025年,还拥有多达3500万活跃用户的目标。去年,流媒体服务损失了17亿美元,预计今年将损失25亿美元,这在很大程度上源于数量。网络的内容支出承诺。

  前福克斯体育高管转向媒体行业分析师帕特里克·克雷克斯(Patrick Crakes)预测,流媒体宇宙将需要五到十年的时间。在奥运会和其他即将举行的重大事件之后,关于孔雀和其他流媒体的生存能力的任何声明都是为时过早的。

  克雷克斯说:“关于下一季度,谁在流媒体世界中的生命和死亡将没有答案。” “这是一个过程的一部分。这很昂贵,很难赚钱。这就是为什么既定资产很重要的原因,因为它们是有利可图的。要花一些时间才能解决。”

  迪斯尼+和Netflix等某些服务的流媒体增长放缓,这就是为什么Crakes和其他人说传统的付费电视捆绑包将在很长一段时间内仍然很重要。尽管有一些预测,电视已经死了,并且流媒体是全面的未来,但Cable仍然支付账单。

  “所有流媒体服务都开始学习它们都有挑战。甚至Netflix都没有上篮。” Crakes说。

  他补充说,北京游戏是许多重要的活动之一,它将有助于发展流媒体,并最终希望使流媒体盈利。

  克雷克斯说:“在通往媒体发行革命的漫长道路上,它们只是叙事错误的一英里。”

  网络将继续修改其流媒体内容,希望降落在魔术混合物上,这对消费者及其钱包来说是猫薄荷。

  除奥运会外,目前的孔雀运动内容包括“周日夜足球”,所有巴黎圣母院足球主场比赛,英超联赛,NASCAR比赛,高尔夫比赛,WWE,骑自行车,滑冰,橄榄球等。

  长期的电视评分分析师罗伯特·塞德曼(Robert Seidman)表示,与竞争对手服务相比,他对孔雀的子数字并不多,因为流媒体服务居住在康卡斯特(Comcast)较大的业务中。

  他说:“由于康卡斯特(Comcast)的利润率很高,因此我无法召集能量批评孔雀,并以不同于迪士尼+和派拉蒙+的看法。” “我认为孔雀不会伤害康卡斯特的有线电视业务,甚至可能有助于保留。对我来说,有900万支付帐户对原始内容花费了很多钱,而是华尔街眼中的明星 – 至少直到最近直到最近,直到最近的服务)可能会弥补更多那。”

  (顶部照片:Michael Kappeler /图片联盟通过Getty Images)